Como funciona a medição pelo Ibope

O peoplemeter, aparelhinho distribuído em 930 residências de São Paulo é parecido com esse da foto.

Encontrei uma matéria na internet explicando como funciona essa metodologia que deveria importar apenas ao mercado e executivos, porém anda virando pauta de jornalistas e motivo de desespero para telespectadores.

Importante frisar que, muita gente não sabe como funciona essa medição e com a divulgação desses números (que sempre ocorreu), o telespectador passa a ser estimulado a mudar de canal, ainda mais com o clamor das redes sociais como o Twitter.

Leia:

"O Peoplemeter funciona assim: ao ligar a TV, cada morador identifica-se por meio de uma tecla no controle remoto. O aparelho, então, passa a registrar os dados - o horário em que a TV é ligada e desligada, os canais assistidos, as trocas de canais e o tempo gasto em cada canal.

Na Grande São Paulo, os dados do Peoplemeter são transmitidos por ondas de rádio para a sede do Ibope, e a audiência na TV é calculada em tempo real onde o resultado é disponibilizado quase simultaneamente aos clientes pela Internet.

Em outras cidades, as informações são coletadas uma vez por dia, por telefone, e divulgadas aos clientes no dia seguinte, após aproximadamente 30 minutos da computação dos dados.

A maior região pesquisada é a Grande São Paulo, com apenas 930 aparelhos instalados. Cada peoplemeter (1 ponto na audiência) equivale a 65 mil televisores. Uma amostragem.

Não é possível definir um padrão de margem de erro, já que ela depende da quantidade de domicílios que colaboram e do índice de audiência estimado de cada minuto, logo varia continuamente.

Por contrato, os resultados do levantamento não podem ser exibidos ao vivo nos programas, com o intuito de não estimular uma mudança de hábito que possa ajudar ou prejudicar alguma emissora."

Fonte: UOL Marcilio Kimura - 13/09/2005

Nota: Na época dessa matéria, 2005, as redes sociais não tinham força, portanto não havia esse poder pra saber de imediato o número de determinado programa. Atualmente, alguns perfis no Twitter, postam minuto a minuto essa amostragem. Ou seja?

Os números divulgados são na verdade frutos de 930 peoplemeters instalados em 930 casas. Entendeu?

Não adianta ligar no seu programa preferido pra ele dar mais "ibope". Se você não é um dos "sortudos" que possuem o peoplemeter (como a foto acima), sua audiência não será contabilizada.